Justo cuando empezaba a trabajar en la mañana recibí un tweet que llevaba esperando hace varias semanas: The Influencers is online! e inevitablemente tuve que entrar a verlo y en consecuencia hacer este rápido post, que bien sé, será uno de los miles que aparecerán y difundirán como un propio virus a este cortometraje que nos habla justo de como las tendencias y la creatividad se vuelven contagiosas: THE INFLUENCERS.
INFLUENCERS FULL VERSION from R+I creative on Vimeo.
Aunque no se trate de un tema nuevo, The influencers explica (o mejor corrobora) el fenómeno de la difusión de las tendencias y su comportamiento viral, tomando como base la teoría expuesta hace 10 años en la primera publicación de The Tipping Point, el libro escrito por el escritor ingles-canadiense autor best-seller Malcolm Gladwell, en cual expone que las tendencias y la moda tienen el mismo comportamiento de transmisión que las epidemias a través de sus agentes (innovadores, mavens o especialistas en información, conectores y vendedores).
Para hacerlo, con un formato de film documental para Internet y en un lapso de 13 minutos con 55 segundos, los directores Paul Rojanathara y Davis Johnson presentan 4 personajes bastante influyentes en toda la movida de tendencias en New York como son Jon Cohen y Rob Stone ambos CO-CEO de The Cornerstore una prolífica agencia de marketing con cuentas de marcas como Converse, Nike y Pepsi, ademas fundadores de la revista de cultura jóven y tendencias The Fader, Jef Staple fundador de Staple Design y el editor de moda, escritor, estilita y consultor, Josh Peskowitz.
En lo personal creo que mas allá de ser una producción maravillosa que explote y abra la mente a una nueva mentalidad o algo así de trascendental, además de vender a Nueva York como un epicentro de tendencias, es un esfuerzo bien logrado por adoctrinar algo que algunos sabemos pero que necesitamos que el resto de las personas sepan, para que compren nuestros productos, servicios e ideas; a veces es necesario que aparezcan producciones como esta, como Exit to the gift shop o como el video de la Facebook Fan page de Coca Cola para educar a las compañías y a los consumidores sobre ese papel que tienen los locos que caminan por la calle, surfean la web y que ven como desadaptados por verse o pensar diferente, porque ellos tienen la cabeza y la mente unos años mas adelante para poder conducir los universos creativos de los que deriva la cotidianidad que hasta ahora es novedosa para muchos.
(I TOLD YOU SO)
;)
FICHA TÉCNICA THE INFLUENCERS FILM
A Film by Paul Rojanathara & Davis Johnson
RELEASE DATE: October 27, 2010
RUNNING TIME: 13 minutes
OFFICIAL WEBSITE: www.influencersfilm.com
FACEBOOK PAGE: www.facebook.com/influencersfilm
FILM: http://www.vimeo.com/16430345
PR CONTACT: vanessa@ri-creative.com